Martin Nydegger soll helfen, die Schweiz im Ausland wieder attraktiver zu machen, er ist der neue Direktor von Schweiz Tourismus. Seine ersten Schritte im Amt führten ihn u.a. nach Indien und in die Vereinigten Arabischen Emirate. Es sind Märkte, die für die Schweiz besonders wichtig sind. Im Fokus steht für Nydegger der Individualtourismus. Hingegen werde man keinen Franken mehr zur Förderung des Massentourismus ausgeben.
Mehr Touristen dank indischen Soaps
Schweiz Tourismus unterhält Büros in 26 Ländern, die wichtigsten davon will Martin Nydegger im Laufe seines ersten Jahres (2018) besuchen. In Mumbai verknüpfte er seinen Besuch mit der Visite einer populären indischen Fernseh-Soap. Vor zwei Jahren liess Schweiz Tourismus die komplette, 35köpfige Crew der Soap in die Schweiz fliegen, damit diese in Zürich und Schaffhausen zehn Episoden drehte. Die Kosten von 100’000 Franken plus sämtliche Spesen scheinen sich gelohnt zu haben: in der Folge stieg die Zahl der Uebernachtungen der indischen Gäste in der Schweiz um 27%.
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